浙江省国庆中秋假期水路交旅融合活力迸发 客运量增长超一成

　　中秋国庆长假期间，全省天气总体晴好，双节叠加效应显著，公众出行意愿强烈，水路客运市场呈现供需两旺的良好局面。全省水路客运量实现265.9万人次，日均33.2万人次，较2024年国庆假期日均水平增长13.2%。各地积极创新水路交旅融合产品，推出系列惠民政策和主题航次，有效激发了水上文旅消费潜力，形成了“主题多元、互动增强、跨界联动”的假日市场新特点。

　　“必游榜”引领品质升级

　　核心产品带动作用显著

　　作为全省水路旅游的标杆产品，“泛舟浙里”必游榜的13条精品游线在假期表现尤为亮眼，是带动全省水上客运量增长的主引擎。

　　多条游线增幅迅猛，新兴产品表现抢眼：部分游线产品实现爆发式增长，成为假期市场的最大亮点。其中，“最美南麂”（温州平阳）游线同比增幅高达624%，高居增幅榜首位；“夜游信安湖”（衢州信安湖）紧随其后，增长154%；“塘河夜画”（温州塘河）也实现了51.5%的良好增长。这些产品的优异表现，反映了市场对特色海岛游、夜间休闲游等高品质体验的旺盛需求。

　　经典线路稳中有进，品牌效应持续放大：一批经典游线继续保持稳定客源和增长态势。“新时代‘重走一大路’”（嘉兴市区）增长19.7%，红色文旅吸引力不减；“诗画富春江”（杭州富春江） 在主题活动带动下，客流增长近50%；“映舟三江”（宁波市区）增长49.1%，显示出城市水上夜游观光的活力。

　　优惠政策精准发力

　　“票根经济”激活消费新潜力

　　各地积极拓展“票根经济”联动模式，推动“游船+观演”“游船+观赛”等多业态融合，有效拓展客源渠道，实现跨场景引流：

　　杭州推出“乐潮涌动，舟游同享”活动，凭周深、陈粒、张杰演唱会票根可享滨江码头夜游航线“买一送一”优惠，是演艺经济与水路旅游联动的一次生动实践。

　　嘉兴联动浙BA篮球联赛，推出“游船+观赛”计划；平湖推出“游船+观影”联动，凭电影票享水岸交融游线折扣，丰富了体育影视受众的假日选择。

　　绍兴推出覆盖面极广的“游船+”联动计划，涵盖观赛票、演出票、高铁票、餐饮消费发票等多元凭证，实现“一票通享”漫游娥江优惠，有效刺激了二次消费。

　　舟山推出“热血观赛 夜游滨海”活动，凭浙BA篮球联赛门票享滨海湾夜游航线特惠，推动了体育赛事与夜间水上游的深度融合。

　　主题产品供给丰富

　　沉浸式体验打造假日新亮点

　　各地围绕“中秋团圆”“国潮非遗”“亲子研学”等主题，推出一批具有高辨识度的主题航次与特色活动，满足了游客多元化、品质化的出行需求：

　　杭州产品矩阵丰富，10月1日推出京杭大运河首个AR水上游项目，船票销售火爆。此外“海上音乐家”亲子研学航次寓教于乐，“杰友相聚”演唱会主题下午茶航次营造粉丝狂欢氛围，更有“潮玩甲板”系列联动活动（歪马送酒小酒馆、焰请烤肉派对）融合美食与夜游，打造年轻人喜爱的社交空间。

　　绍兴围绕曹娥江打造了“剧本杀航班”“下午茶航班”“中秋团圆餐”“非遗变脸表演”“甲板音乐会”五大主题产品，构建了“水上+文化+餐饮+演艺”的全场景消费矩阵，是产品创新的典型代表。

　　宁波九龙湖推出生态文化漫游季，配套陆地项目形成“水陆联动”体验；余姚则聚焦中秋传统文化，推出赏月专线、包船活动和猜灯谜赢好礼等，营造了浓厚的节日氛围。

　　台州路桥十里长街的“非遗百戏节”，通过非遗表演、打卡集章等活动，将水路与街区文化体验相结合，打造了沉浸式文化动线。

　　总体来看，今年中秋国庆假期全省水路交旅融合市场活力充沛，成效显著。通过以“必游榜”为核心的产品力提升、以“票根联动”为抓手的精准营销，以及以“主题夜游”为特色的场景营造，成功实现了客运量与旅游消费的双重提升。这一系列创新实践，不仅丰富了“诗画浙江”的水上内涵，也为后续进一步深化水路交旅融合、激发文旅消费潜力提供了有益借鉴和坚实基础。（浙江交通微信公众号）